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seo優化深入了解意圖的重要性

出處: 作者: 發表時間:2019-02-20

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seo優化發展一片大好,當客戶向我們提供目標關鍵詞和短語列表時,我們總會不自覺的問到:你網站或網頁應用在哪裏排名嗎?目前的排名怎麽樣?這些排名會能夠實現一些什麽?這些問題驅使我們和我們的客戶,在針對其seo策略定位特定關鍵詞和主題之前,分析受衆和搜索者的行爲,任何成功的seo策略的基礎都是對搜索者意圖的堅定理解。

 

搜索者意圖是什麽?

所謂的搜索者意圖指的是給定搜索查詢背後的“爲什麽”,搜索者希望實現的是什麽?通常搜索者的意圖分爲四種方式:信息化、導航、廣告、交易,將查詢分類到這四個段中將有助于您更好地了解搜索者正在尋找的頁面類型。

A、信息意圖

最常見的搜索類型,就是信息查詢的人試圖學習有關主題或主題的信息,這類搜索通常具有非常大的搜索量。信息搜索也存在于營銷渠道的頂部,處于發展階段時,訪問者不太可能轉換爲客戶。這些搜索者希望內容豐富的頁面能快速,清晰的回答他們的問題,與這些搜索相關的搜索結果將能發映出這一點。

B、導航意圖

通常,具有導航意圖的搜索者已經知道他們正在尋找那個公司或品牌,但他們需要幫助導航到他們想要的頁面或網站,這些搜索通常涉及具有品牌名稱特定産品或服務的查詢。這些這些SERP通常具有主頁或特定産品或服務頁面,它們也可能包含品牌的主流新聞報道,但導航搜索需要考慮兩件事情:

1)這是搜索品牌或商家的高價值流量,因此請確保您查看搜索引擎結果中的部分內容。

2)有機會與其它企業企業一起上市,並可能建立品牌知名度,紳甚至取點擊。你也可以對競爭品牌産生恐懼,不確定和疑慮;,付費搜索和有機物品清單都可以在這裏使用。

C、商業意圖

商業查詢作爲一種混合意圖存在-信息和交易的混合,這些搜索具有交易意圖,搜索者正在尋求購買,但他們也在尋找信息頁面來幫助他們做決定,于商業意圖相關的結果通常包含信息頁面和産品或服務頁面的混合。

D、交易意圖

交易查詢具有最大的商業意圖,因爲這些是希望進行購買的搜索者。與交易搜索相關的常用詞包括[price]或[sale]。交易SERP通常是100%的商業頁面(産品,服務和訂閱頁面)。將關鍵字和搜索查詢分類到這四個區域可以更容易地了解搜索者想要的內容,從而爲頁面創建和優化提供信息。

優化意圖:我的網頁應該在那裏排名嗎?

當我們從客戶端獲得一組目標關鍵詞時,首先要問的就是,你的網站應該在這些搜索結果中排名嗎?提出這個問題,會導致其他重要問題,這些搜索的目的是什麽?谷歌認爲目的是什麽?人們搜索什麽類型的結果?在針對特定關鍵字和主題優化網頁之前,您需要針對意圖對其進行優化。開始研究的最佳位置是結果本身,只需分析當前的排名頁面即可回答您關于意圖的問題。

如果您掃描給定查詢的結果,並且您看到的只是深入的指南和資源,那麽您可以對産品頁面進行排名的可能性很小甚至沒有。相反,如果您看到競爭對手的産品頁面突然出現,您就知道您有合理的機會對産品頁面進行適當的優化排名。

回答意圖:這將實現什麽?

我們還要問的一個關鍵的後續問題是“排名會做什麽?”我們通常得到的簡化答案是“更多流量。”但這究竟意味著什麽?據與給定關鍵字相關聯的意圖,該流量可能會導致品牌發現,權限構建或直接轉換。在設定期望和分配KPI時,您需要考慮意圖。

天津網站建設小提示:請記住,並非所有流量都需要轉換。平衡的SEO策略將針對營銷渠道的多個階段,以確保您的所有潛在客戶都能找到您 - 建立品牌親和力是首先獲得流量的重要部分,品牌識別影響點擊率+ 2- 3倍!根據意圖細分目標關鍵字和詞組可幫助您識別並填補關鍵字定位中的任何差距。




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